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谷歌涉嫌违反反托拉斯法，声称它通过采取干扰竞争对手的反竞争行动垄断了市场。作为问题之一，有人指出，谷歌和Facebook合谋维持广告市场的垄断地位，但谷歌否认这一系列信息是不准确的描述。
2020年10月，德克萨斯州检察长和德克萨斯州检察长肯·帕克斯顿（Ken Paxton）向Google提出起诉，要求它们在搜索和搜索广告市场中通过反竞争和Beta行为非法维持垄断。此外，去年12月，谷歌因违反反托拉斯法被起诉，声称它与Facebook签署了反竞争合同。
司法部长肯·帕克斯顿（Ken Paxton）指控Google的反竞争行为增加了广告客户的成本，并降低了广告服务的质量。对此，谷歌反驳说，其广告费率不仅低于行业平均水平，而且互联网行业的互联网广告价格和费用在过去十年中一直在下降，这是竞争激烈的行业的特征。
关于该审判的报告报道了法院文件的内容，尽管Facebook在广告销售方面与Google竞争，但它首先在Google广告系统中与Facebook签订了合同，然后退出了竞争。近来，互联网广告是一种系统，在该系统中，放置广告的广告商不直接与媒体交易库存，而是与包含各种媒体的广告网络和广告交易所进行交易，并且广告商根据成本和客户以拍卖的形式出售其库存。做。由于这些交易几乎是自动的，因此也称为程序化广告。
由于Google占据了互联网广告的大部分，因此直到2016年左右，一种称为标头出价的方法一直很流行，以减少对Google广告平台的依赖并增强竞争。由于此方法可以一次从包括Google在内的多个交易所招募出价，因此可以认为，随着竞争的加剧，广告价格会得到优化。众所周知，到2016年，已有70％的媒体采用了标头出价。
但是竞争加剧意味着Google损失增加。因此，Google开发了一种称为“公开招标”的方法，该方法支持会员交换。在公开竞标中，不隶属于Google的交易所与Google竞争，并在中标时收取费用。
同时，Facebook宣布将在2017年进行标头竞标测试。Facebook标头竞标可能会成为Google的竞争对手，这对Google构成了巨大威胁。此外，在广告行业中，Facebook参与标头竞标可能会使该行业依赖于Google公开竞标，因此受到了关注。
然而，在2018年12月，Facebook突然停止输入标头竞标，并宣布参与Google Open Bidding。 Facebook的公告没有透露，但根据审判稿的要求草案，目前，Google承诺向Facebook提供特殊信息，保证一定的合同成立率，并且不向其他合作伙伴提供特殊待遇出价。可以赢得拍卖。做。例如，在公开招标中，直到媒体方最终确定中标金额时才向媒体公开价格信息，但是将这种价格信息提供给Facebook。此外，法院记录显示，如果Facebook广告的最终用户能够检查出价，则至少有90％的出价。它还声称已承诺在合同的第四年之前每年花费5亿美元进行公开招标。
同时，针对一系列报告，谷歌反驳说该信息不正确。他解释说，FAN（Facebook受众网络）参与公开竞标是公共信息，公开竞标仅占Google广告业务的一小部分，占所有展示广告的不到4％。此外，为了回应Paxton关于Google正在操纵FAN的公开竞价拍卖的说法，Google从未这样做，并且FAN在竞争平台上参与了几次类似的拍卖。相关信息可以在这里找到。
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