“美国96％的iOS 14.5用户关闭了应用程序跟踪”

在苹果公司不久前开始发布的iOS 14.5或更高版本中，应用程序跟踪透明度（ATT）引入了一种结构，当一个应用程序跨其他网站和应用程序跟踪用户时，该结构需要用户的明确许可。换句话说，它要求应用程序在跟踪用户之前提示并获得用户许可。

作为回应，公布了一项调查，显示美国96％的iPhone用户关闭跟踪的可能性。分析公司Flurry的最新数据仅允许在美国跟踪更新为iOS 14.5的iPhone用户中的4％进行应用跟踪。这项调查每天使用iOS 14.5发行版中250万活跃移动用户的数据。同样，在全世界范围内查看用户时，只有12％的用户激活了应用程序跟踪。换句话说，有88％的用户已关闭跟踪。

它在全球范围内介于11％和13％之间，在美国则介于2％和5％之间。如果这种趋势在头两周持续下去，那么基于跟踪数据的目标广告市场将面临巨大挑战。对苹果公司的ATT最强烈的反对是Facebook，Facebook的主要收入来源是针对性广告。根据iOS 14.5，未经用户同意，无法获得IDFA。换句话说，无法识别此人，这会干扰Facebook广告跟踪器（受众网络）的操作。因此，有传言称Facebook在主要报纸上宣传对苹果的批评，甚至准备提起反托拉斯诉讼。

如果您想在iOS版本的Facebook和Insgatram应用程序上免费使用它，Facebook呼吁允许进行跟踪，这也可以看作是对ATT影响的关注。另一方面，也将有针对性的广告作为主要收入来源的Google，正在推动FloC。但是，也有人批评这是对个人的严重威胁，因此Microsoft在Edge浏览器中将其禁用。未来，在线广告行业可能会面临严重的转折。相关信息可以在这里找到。