lswcap
在 iOS 和 iPadOS 14.5 中，Apple 引入了 App Tracking Transparency (ATT)，这种结构要求应用程序获得明确的许可才能跨其他网站和应用程序跟踪用户，从而使用户更容易选择退出跟踪。 .
但只有 25% 的用户被允许被跟踪，有传言称 Facebook 和广告行业正在恐慌。据报道，这种影响正在影响 Facebook 的广告商。 Facebook 表示，可以跟踪的用户越来越少，因此无法向广告商提供广告是否有效的指标。
一家代客户投放 Facebook 广告的公司表示，Facebook 无法准确判断客户销售额，也很难分析哪些广告是有效的。丢失这些数据还会影响 Facebook 向潜在客户销售产品的能力，使重新定位变得困难。
根据研究公司 Branch 的数据，75% 的 iPhone 用户运行的是 iOS 14.5 或更高版本，并且有资格选择退出 ATT。在这些用户中，25% 的人表示他们在出现提示时点击了跟踪权限。
Facebook 表示，它正在开发新的广告功能，需要更少的数据来衡量广告效果，以弥补 ATT 丢失的数据。据说，正在考虑一种基于存储在用户设备上的数据来投放广告的方法。这样，即使您无权访问 Facebook 数据，也无需征得用户同意。
Facebook 还谴责苹果公司的政策削弱了公司有效利用其广告预算的能力，而且这些限制是苹果公司为了自身利益而施加的。
苹果在 iPhone 和 iPad 上引入 ATT 后，有报道称广告成本正在从 iOS 转移到 Android，并且 Android 广告的增长超过了 iOS 的下降。不过，该报告还引入了一项估计，如果20%的用户同意跟踪，Facebook的收入可能会下降7%，如果是10%，则可能会下降13.6%。相关信息可以在这里找到。
Add comment