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Apple 正在采取一项策略，通过在 iOS 14.5 中启用 App Tracking Transparency (ATT) 来保护用户隐私，该功能可以由用户直接控制以用于广告目的。虽然许多广告公司和广告商都受到了苹果战略的影响，但有报道称苹果自己的广告服务正在发挥作用。
Apple 为 iOS 设备分配了一个名为 IDFA 的广告标识符，应用程序开发人员和广告商可以使用 IDFA 来跟踪用户行为并帮助展示广告。 ATT是一项个人信息保护功能，需要广告商事先征得用户同意才能使用IDFA，据报道，Facebook和从事广告业务的广告商受到重创，因为大多数用户拒绝跟踪ATT的介绍。
通常通过第三方平台购买广告的公司可以使用IDFA快速了解广告活动的效果等。 但是，据报道，当用户通过ATT拒绝使用IDFA时，需要72小时才能收到活动测量结果，这降低了所提供信息的准确性，从而大大降低了对抗广告成本的有效性。
但是，此限制仅适用于第三方，不适用于 Apple 自己的广告服务。因此，通过在个人信息保护下引入ATT，苹果能够对竞争性广告公司所没有的广告进行详细分析和实时数据传输。
报道称，苹果在 App Store 中发布的搜索链接广告 Search Ads 正在获得巨大的 ATT 收益。 Search Ad 是一种广告服务，它在搜索结果的顶部显示为在 App Store 中找到的关键字设置的应用程序广告。
根据移动分析公司 Branch 的一项研究，调查时通过 iPhone 应用程序点击的所有下载中搜索广告的比例达到了 58%，并且在 ATT 之后的六个月内增加了两倍。因此，2021 年 Searchad 收入预计将达到 50 亿美元，并有望在未来三年内达到 200 亿美元。
苹果辩称，ATT的目的是保护用户，而不是加强苹果自身的统治地位。同时，其他报道指出，虽然苹果在 ATT 中对第三方广告公司进行了监管，但并不能证明其广告行为符合其政策。相关信息可以在这里找到。
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