在 iOS14 中，Apple 将更改其隐私政策，以便应用程序无法在没有用户许可的情况下收集 IDFA，该广告标识符称为 IDFA，这是投放定向广告所必需的。此前，在2020年12月，它还宣布将允许用户确认收集应用信息，但全球最大社交媒体Facebook强烈反对苹果。
受苹果此举影响很大的公司之一是 Facebook。事实上，2020 年 12 月发生的规范更改表明，Facebook 应用程序正在从 iPhone 收集相当广泛的信息。被称为全球最大广告公司的 Facebook 抗议苹果的立场。
不过，苹果 CEO 蒂姆库克在 Twitter 上回应了 Facebook 的说法，称该公司认为用户应该能够选择他们收集哪些数据以及如何使用这些数据。 .
他还在 2021 年 1 月表示，现在是强调隐私和安全在我们生活中的重要作用的时候了，从保护健康和财务数据到打击泄露错误信息的算法，需要更有效地管理数据隐私。他说需要透明度和改革。
Facebook 隐私和公共政策主管史蒂夫·夏特菲尔德 (Steve Shutterfield) 表示，苹果的企图是破坏 Facebook 和其他由广告构成的免费应用程序商业模式。他声称苹果的目的只是为了自己的利益。
有报道指出，Facebook 和苹果公司存在分歧，因为它们的赚钱方式是对立的。 Facebook 首席执行官马克扎克伯格认为，建立一个通常连接数十亿人的社交网络的唯一方法是自由使用该平台并通过广告维护。就 Facebook 而言，如果技术或服务是免费的，用户必须为他们的数据付费。
另一方面，苹果正在开发Mac、iPhone、iPad等硬件业务，不依赖广告，也难免要站出来维护隐私。一位专家表示，有像 Facebook 这样收集数据的应用程序，并以数据的价值为驱动力，而苹果正在成为应用程序的看门人，需要一定程度的隐私。 Facebook 和苹果之所以发生冲突，是因为他们的立场截然不同。
专家表示，对于 Facebook 而言，苹果的行动只是第一步。在接下来的一两年内，Apple 可能会在数据隐私和广告方面采取措施。相关信息可以在这里找到。