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Instagram正在失去力量?

Instagram最初是一家专注于照片编辑的SNS,但是自从Facebook收购Instagram以来,广告平台的使用率直线上升。发布的一份报告指出,自2016年以来,Instagram影响力职位的参与率持续下降,而2019年的下降率非常可观。

根据营销公司ImpactrDB的数据,今年第一季度,公司在Instagram上请求广告的赞助帖子的百分比为2.4%。这比三年前同期的4%减少了40%以上。此外,发现对于赞助人以外的影响力职位,其比例从4.5%下降至1.9%。

10,000个或更多关注者的平均参与率为3.6%,但是5,000至10,000个关注者的参与率为6.3%,并且1,000至5,000个关注者的参与率更高,关注者和更少关注者的参与率为8.8%。看到。

按领域划分,总体参与率在所有类别中都在下降,包括美容,时尚,运动,饮食,生活方式和健身。其中,参与率高的旅游部门从8%下降到4.5%。作为参考,Influencer DB端通过关注者数量和每个帖子的平均点赞次数来计算参与率。

对于移动营销人员而言,好消息是,与没有赞助者的帖子相比,赞助者的帖子具有更高的参与度。对于赞助商而言,这是因为Instagram算法是高质量的帖子,因此具有判断力和优先级。另一方面,值得考虑的是,由于Instagram上赞助内容的泛滥,总体参与率正在下降。

营销公司Trust Insight发布的报告中也看到了类似的下降。例如,在时装界,当以图表形式显示时,Instagram影响者的平均参与率从5月左右开始下降。

此外,当您查看Instagram上的平均品牌参与率时,它显示出类似的下降趋势。这项调查基于12451个Instagram帐户上的帖子总数和关注者规模,其中有835万关注者。

Trust Insight表示,API的更改并不是参与率下降的原因。为了提高参与率,建议使用外部链接,例如讲故事的帖子,其他平台或电子邮件链接。相关信息可以在这里找到。