苹果在7月底公布了第三季度业绩。引人注目的是，研发支出已达到创纪录的42亿美元。
苹果公司在总销售额中的研发支出为42亿美元，占重量的7.9％。据国外媒体报道，这是自2003年苹果使用iPod和Mac作为旗舰产品以来的最高比率。另据报道，苹果正在进行研发，到2019年将花费超过160亿美元。
可以说，R＆D支出的增加是由于销量疲软的结果，例如，iPhone（一美元的盒子）同比下降了12％。为此，苹果公司正在投资将支持尚未实现的设备的核心技术。但是，它在技术开发和研究上花了很多钱，这是不固定的。
从历史上看，苹果在研发支出中所占的份额一直落后于竞争对手。与微软的13.4％和Google的15.7％相比，7.9％绝对不是很大。但是，很明显，苹果公司的研发支出正在飞涨。苹果公司首席财务官（CFO）露丝·波特（Ruth Portat）表示，这种趋势将在未来持续下去。他说，它将增强用户体验，以使其产品和服务在市场上脱颖而出，并且他将继续为此增加投资。他补充说，这将产生战略性和长期影响。
但是，实际上，Apple专注于研发工作是机密和隐蔽的。据信，这将是尚未实现的设备的关键技术，例如无人驾驶汽车项目的开发，Project Titan和传闻中的AR耳机的开发。
这些战略研发投资之一是收购英特尔的智能手机调制解调器业务。首席执行官蒂姆·库克（Tim Cook）明确表示，拥有和控制苹果生产的产品的关键技术是一项长期战略。
Timcook可能选择继续投资于可长期创造新市场的基础技术研发，而不是改善有助于短期销售的现有产品。相关信息可以在这里找到。