苹果将成为服务公司

尽管迄今为止苹果公司一直在发布创新产品，但已经指出，最近没有创新产品。如果是这样，这项创新争议是否成立？

在9月11日举行的Apple新产品发布会上，Apple推出了三款新iPhone，包括iPhone 11和11 Pro和Pro Max，以及Apple Watch Series 5和10.2英寸iPad。这是一系列新产品的发布，但有人指出，前任首席执行官史蒂夫·乔布斯发布该产品时，没有什么被认为是创新。首先，我将从这次演讲中进行重组。

◇ 服务而不是硬件的重心 =新的10.2英寸iPad是第7代产品。它采用了10.2视网膜显示屏，并具有3.5兆像素的屏幕。它的亮度是以前型号的2.5倍，视角是3.7倍。第七代型号支持智能键盘，这是iPad的正版键盘。 SoC配备了A10 Fusion。已安装的操作系统是iPadOS，它支持Touch ID和Apple Pencil。当然，您可以使用Apple Arcade或Apple TV Plus。

10.2英寸的iPad机身由100％再生铝制成。您可以选择32GB和128GB两种大小，并可以选择银色，深空灰色和金色。定价从329美元起，教育模式从299美元起。

Apple Watch Series 5具有新的Always-On Retina显示屏。现有的Apple Watch通过锁定屏幕来节省电量，但是较新的型号始终保持显示屏打开。此显示由称为LTPO（低温多晶氧化物）的技术支持。当然，这是Series 4中也采用的一项技术，但是Apple Watch Series 5是第一次始终打开显示屏。支持视网膜常亮显示屏的环境是一个光学传感器，集成的电源管理电路和三个显示驱动器。它始终处于开启状态，但是电池仍可以像以前一样持续使用18个小时，因此电池可以全天使用。

Apple Watch Series 5还首次配备了指南针功能。它内置于iPhone中，但首先应用于Apple Watch。另外，如果您使用的是手机型号，则可以在没有iPhone的情况下拨打紧急电话。车身材料采用100％再生铝。 GPS模型的价格为399美元，GPS和蜂窝支持模型的价格为499美元。它将于9月20日开始销售。

iPhone 11支持6.1英寸Liquid Retina显示屏和杜比全景声（Dolby Atmos）。主要的双镜头相机是120,000像素的26mm f1.8广角相机和12百万像素的13mm f2.4超广角相机。当然，您可以使用多个滤镜拍摄自己喜欢的照片。可以通过多种方式来拍摄视频，包括4K 60帧慢动作，延时和电影视频。它还支持QuickTake，与Apple在1990年代发布的Macintosh数码相机同名。 iPhone 11快速拍摄是一项功能，可让您在拍照时立即切换到视频录制。此外，主体正面安装了一个12兆像素的TrueDepth相机。

2018年的iPhone型号配备了A12 Bionic芯片，但iPhone 11配备了下一个型号A13 Bionic。 CPU和GPU的性能大大超过了现有的A12。电池续航时间比iPhone XR长一小时。您可以选择六种颜色：黑色，黄色，紫色，红色和白色，价格为699美元。

顶级型号iPhone 11 Pro是两种型号。分辨率为2688×1242和6.5英寸的iPhone 11 Pro Max，以及分辨率为2436×1125的5.8英寸机型iPhone 11 Pro。内部装有A13 Bionic。为此添加了机器学习加速器，使矩阵乘法快了六倍。处理能力为1万亿FLOPS。 A13 Bionic中的晶体管数量为85亿个。

iPhone 11 Pro的电池比iPhone XS长4小时，并且iPhone 11 Pro Max可以比iPhone XS Max消耗5小时以上的电池。这些型号也支持快速充电。

相机为三倍，广角，远摄和超广角。当然，即使您从同一位置拍摄，也可以从不同的角度拍摄照片。 iPhone 11 Pro的起价为999美元，iPhone 11 Pro Max的起价为1,099美元。 9月20日发行。

从9月19日开始，除硬件外，Apple Arcade的价格为每月4.99美元。 Apple TV Plus从11月1日开始提供服务，您可以在7日免费试用。价格是每月4.99美元。除了流媒体支持外，您还可以下载和离线播放。此外，当您购买新的iPhone，iPad，iPod touch，Mac或Apple TV时，Apple TV Plus将免费提供一年。也可以使用Apple TV应用程序查看Apple TV Plus内容。

◇ “移动 战略” 真正的创新是苹果的开枪 =当然，创新并不是什么，这次演讲只是一个明智的地方。在2016年宣布iPhone 7或Apple Watch Series 2的活动上，《纽约时报》还发表了专栏，指出新iPhone具有一些新功能，但大多数功能与以前的设备相同。但分析师本·汤普森（Ben Thompson）表示，2016年的演讲比大多数人的评估有意义。

在2016年的发布会上，iPhone 7的耳机被取下，AirPods出现了。 Apple Watch Series 2正在添加GPS以增加其自身功能，而不是iPhone附件。这就是为什么iPhone的未来成为必不可少的选择的原因。

以2016年为转折点，以苹果手表和AirPods为中心的苹果可穿戴家居配件类别的收入翻了一番，过去12个月的销售额为222亿美元。换句话说，根据业务指标，2016年的演讲是创新的。在过去三年中，不仅可穿戴设备，而且服务类别的收入都增加了。 12个月营收从231亿美元增长至438亿美元。

苹果在2016年宣布苹果不是服务公司。但是，要指出的是，在2019年的演讲中，可以看出苹果正在采取服务企业战略。硬件和服务公司的策略截然不同。服务公司采取最大化市场干预的策略，而硬件公司选择最大化差异化的策略。

从2016年到2017年，首席执行官蒂姆·库克（Tim Cook）作为一家硬件公司采取了一项战略。在此之前，苹果公司以649美元左右的价格发布了最新款手机，而之前的iPhone则将价格降低了100美元。之后，2017年，苹果推出了售价超过999美元的高端机型iPhone X.这是针对两个市场的策略：想要市场上最好的iPhone的顾客和想要市场上最高级的智能手机的顾客。显然，服务公司的策略不在这里。

另一方面，2019年演讲中最大的新闻是苹果已经降低了iPhone的价格。 iPhone X Pro和XS的继任者iPhone 11 Pro的价格没有变化，但iPhone XR的继任者iPhone 11的价格却下跌了。

如果您查看从iPhone 7到11的价格，可以看到iPhone 7和8在两年内折扣了100美元，但iPhone XR却减少了150美元。最新型号的iPhone 11的起价也为699美元，比iPhone XR便宜50美元。

2016年至2019年的旗舰和中档车型价格也是如此。可以看出，不仅高端旗舰车型在2017年出现，而且以前的旗舰车型也被评估为中等价格车型。因此，在苹果第二年之后，销售100美元折扣的方法也发生了变化。

iPhone XR是2018年发布的中端机型，就Face ID和处理器而言，它是像iPhone XS一样足够高质量的终端。但是，由于这个原因，它与iPhone XS的差异也很小，因此它不可能像iPhone X那样畅销。为此，Apple将iPhone XR的价格下调了150美元，而不是iPhone XR的100美元折扣。先例。

iPhone X的成功很大程度上取决于在中国的销量。但另一方面，在讨论政府审查问题的中国，iOS并不是一种特殊的操作系统，iPhone只是高端智能手机之一。在这方面，可以说iPhone在中国市场上并不是最有特色的。苹果通过在2019年初降低iPhone XR在中国的价格来增加利润。这不是产品差异化，而是自然的趋势，销量随着价格的下降而增加。

在这方面，苹果正在从硬件战略转向服务战略。可以说，今年的苹果还宣布了订阅游戏服务Apple Arcade和内容订阅服务Apple TV Plus。

苹果的成本随着苹果音乐销量的增加而增加，但是在苹果商场中，无论订户数量和订户数量是多少，苹果都会向游戏公司支付一定的费用，而订户数量的增加也会使苹果收入增加。这就是为什么苹果作为降低iPhone价格来增加销量的策略而出现的原因。

Apple TV Plus是提供自己的视频内容的服务，而不是与Netflix竞争的服务。可以说，销售相应硬件Apple TV的目的是导致可以观看包括Apple TV Plus在内的多个频道的Apple TV频道的订户增加。

这次Apple活动还推出了一个系统，使您可以以比以前更低的价格购买新iPhone。同时，Apple Care Plus还作为iPhone和Apple Care Plus的固定程序提供，现已更改为订阅模式。 AppleCare Plus意味着Apple已将其用户关系转变为订阅。这一点也意味着苹果正在追求作为服务公司而非硬件公司的战略。相关信息可以在这里找到。