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在2020年6月举行的苹果公司开发者大会WWDC上，它宣布了一项政策变更，禁止应用程序未经用户许可收集个人信息。这项更改有能力破坏现有的数字广告行业生态系统，并且由于批评而推迟了更改，但是在2020年12月14日（当地时间），Apple朝着此更改迈出了一步，并下载了该应用程序。它宣布它将允许用户检查应用程序政府收藏。
iPhone或智能手机中有一个广告标识符。该广告标识符用于标识用户并显示适合每个用户的Internet广告。使用广告标识符的目标广告极有可能导致针对用户兴趣和喜好量身定制的精确广告的购买。
但是，很长一段时间以来，已经指出有针对性的广告收集用户的个人信息，并且在隐私保护方面存在问题。因此，苹果宣布对IDFA（iPhone上安装的广告标识符）的规范进行了更改，除非用户允许该应用在iOS14中收集IDFA，否则广告公司将无法使用IDFA，该规范将于2011年秋季发布。 2020年。
这是一项政策变更，对Facebook等广告公司产生了重大影响。自从Facebook广告业务通过使用IDFA进行定向广告发展以来，Facebook在2020年8月宣布，由于iOS14隐私政策的修订，广告商和企业很难定向广告，这导致广告收入急剧下降。
此后，由于发布商，开发商和Facebook的投诉，苹果决定将政策变更推迟到9月的2021年。在12月14日的新开发者页面上，Apple宣布App Store将能够检查该应用程序可以从产品页面收集哪些数据，并在用户下载该应用程序之前使用它来跟踪数据。此更改也适用于Apple开发的应用程序。
更改要退出广告跟踪尚需时日，开发人员和广告公司都在努力寻找一种以某种方式收集用户信息的方法。在显示广告跟踪退出屏幕之前，还有一种方法可以指示收集开发人员信息如何使用户受益，但是苹果公司禁止开发人员使用短语鼓励用户进行跟踪。
广告公司批评苹果的态度。一位广告公司官员指出，它没有为Apple发布商和营销商提供替代方案，并且取消了第三方创收的方式。此外，由于苹果公司尚未披露有关新政策的明确信息，另一位广告代理商官员指出，它正在创造一种收集IDFA的方式，同时支持违反广告公司和应用程序开发商政策的风险。
同时，Firefox的开发商Mozilla正在评估苹果的态度，并表示苹果的跟踪保护功能将为消费者带来巨大利益。 Mozilla还签署了《 Apple反跟踪保护准则》，称它需要额外的支持来支持Apple推迟的政策变更的反跟踪。相关信息可以在这里找到。
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