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苹果公司正计划推出一种系统，该系统允许用户使用用户的个人信息通过应用程序直接控制广告跟踪。为了响应这一举动，代表法国初创企业和风险投资家的游说组织France Digitale向法国隐私法规CNIL提起诉讼，称苹果偏爱自己的广告，同时限制其他公司的广告。
定位用户的广告可以跟踪用户的网络活动，并根据该数据显示针对用户兴趣和兴趣而量身定制的广告，这些广告可以展示比常规广告更有可能带来购买行为的广告。同时，由于担心定向广告侵犯了商业隐私，因此苹果公司宣布将更改iPhone广告标识符IDFA规范，除非用户允许广告跟踪，否则将禁用IDFA。
作为回应，主要收入是广告的Facebook认为，由于修改了苹果的隐私政策，目标广告将变得困难，这将导致广告收入急剧下降。针对个体用户优化的显示广告对于不能在广告支出上花费大量金钱并且正在进行通知目标广告重要性的中小型企业很重要。
苹果计划中的广告跟踪限制应用程序需要获得明确的用户同意，才能与包括供应商广告网络在内的第三方公司共享用户数据。换句话说，在一个广告网络中共享数据本身不是问题，Facebook可以在其自己的应用程序（例如Messenger，Instagram和Facebook）之间共享数据。
但是，小型开发人员没有资源来构建自己的广告网络，因此不得不依靠第三方广告网络来展示目标广告。在这方面，还指出了通过重复收购和出售几家公司而被确定为一家公司之后，以第一方的身份围绕用户数据创建内容五人座的可能性。
同时，在2021年3月9日，一个游说组织France Digital向CNIL提起诉讼，称尽管苹果严格限制第三方广告网络，但它更喜欢自己的广告网络。 France Digital的反对意见涉及Apple根据通过自己的应用程序收集的信息在其应用程序中显示的广告。查看Apple广告和隐私声明，据记录，由Apple广告平台投放的广告可以在App Store和Apple News上显示。 France Digital辩称，由于iPhone已激活，因此广告功能尚未为用户所熟知。
到目前为止，Apple广告网络是第一方，并且没有任何限制第三方之间数据共享的尝试。但法国数码表示，苹果有权以某种方式选择谁是合作伙伴或第三方。需要指出的是，可以在不通知用户的情况下扩展广告网络的范围。
为了回应法国数字公司的要求，苹果公司称该要求是错误的。他驳斥了忽视跟踪用户行为以及对监管和政策制定者的误解是错误的。此外，苹果公司的隐私负责人简·霍瓦斯（Jane Horvath）表示，当用户选择苹果公司定制的广告时，该广告的目标是将具有类似特征的用户分组，例如下载的应用程序和年龄，居住国家或城市，和性别。它声称它不能识别个人用户。相关信息可以在这里找到。
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