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2010年，前五名公司占全球广告支出的17%。然而，英国广告公司WPP集团发布的一份新报告发现，2020年排名前五的公司谷歌、Facebook、阿里巴巴、字节跳动和亚马逊，占广告总支出的46%。
在 2010 年全球支付的 4120 亿美元广告费用中，谷歌占 7%，维亚康姆/哥伦比亚广播公司 3.2%，新闻集团/福克斯新闻 2.9%，康卡斯特 2.4%，迪士尼 1.7%，其他公司 83%。
与此同时，2020 年的广告支出总额为 6410 亿美元，如果你看细分，谷歌 21%、Facebook 14%、阿里巴巴 4.5%、TikTok 字节跳动 4.4%、亚马逊 3.2% 和其他公司 54%。其中，谷歌和 Facebook 在 2016 年都销售了全球 19% 的广告，但在 2020 年它们占市场总收入的 35%。
WWP报告还公布了前25名的广告收入。据此，它正在超越现有的媒体技术公司，如福克斯、康卡斯特和威瑞森。尤其是字节跳动，其销售额从 2016 年的 8 亿美元增加到 2020 年的 280 亿美元，增长速度惊人。
WWP 报告称，2010 年全球主要市场都挤满了领先的媒体所有者，谷歌是唯一一个不是媒体所有者的广告销售商，而其他市场则主要在美国的特定市场以及一些行业占据主导地位当时的领导。至于广告，他说国际影响力微乎其微。但现在，广告商的焦点在中国，其存在是全球性的。谷歌和 Facebook 是除中国以外的全球第一和第二大广告公司，而亚马逊正在许多国家崛起为第三大广告公司。相关信息可以在这里找到。
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