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谷歌于 7 月 28 日宣布将更新其 Google Play 政策，并允许用户选择不通过广告 ID 进行跟踪。
在 4 月发布的 iOS 14.5 中，Apple 激活了 ATT（App Tracking Transparency），允许用户使用广告标识符 IDFA 选择退出跟踪广告目的。由于采用了 ATT，很多用户拒绝跟踪广告，有报道称广告商和 Facebook 等广告公司正在遭受重创。
还有一份报告称，随着 iOS 法规的收紧，竞争对手 Android 的移动广告支出正在增加。但是，Android 承认实现了一项功能，允许您像 ATT 那样选择退出广告跟踪。尽管人们越来越担心谷歌的广告跟踪限制将对其 1300 亿美元的年广告收入产生不利影响，但谷歌表示，它将从 2021 年底开始在 Android 12 设备上可用。
7 月 28 日，谷歌在其官方博客上宣布将更改 Google Play 政策。从 2021 年底开始，Google Play 将进行技术更新，用户将可以选择退出广告跟踪。它还禁止开发人员将持久设备标识符重置为敏感用户数据、可重置标识符和广告 ID，并避免优化广告拒绝。
新的是，用户选择优化广告的广告 ID 被删除并替换为一串零。这一变化将从 2021 年末开始适用于运行 Android 12 的设备，预计将在 2022 年初扩展到所有支持 Google Play 的设备。
在规范广告跟踪的同时，谷歌承认开发人员需要了解应用程序的使用和行为，以实现应用程序分析和欺诈预防等目的。因此，Google 正在为开发人员提供一个新的标识符（应用集 ID），以便可以出于广告以外的目的跟踪应用程序。当应用程序从设备中移除或应用程序在 13 个月内未被访问时，该标识符会自动删除。
谷歌还在 5 月份宣布，它准备了一个安全部分，说明该应用程序将如何使用用户数据，作为 5 月份政策修订的一部分。本次会议旨在提供有关 Google Play 上开发人员提供的应用程序的用户数据处理和隐私实践的信息。用户可以在 Google Play 上查看应用收集的用户信息类型和隐私惯例。您还可以详细查看应用程序收集了哪些数据。想要提前获得足够信息的用户可以放心地安装应用程序。
谷歌还明确表示，它禁止在专为儿童设计的应用程序中发送标识符，例如广告 ID。此外，为了加强 Google Play 的整体安全性，它还宣布将关闭无法访问 Google Play 控制台和上传应用程序的开发者帐户一年。在过去 90 天内安装或应用内购买超过 1,000 次的应用开发者帐户不会被关闭。相关信息可以在这里找到。
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