lswcap
据悉，苹果推出的新隐私保护措施仅在 2021 年下半年就给 Facebook 和 Twitter 等各社交媒体公司造成了近 10 亿美元的损失。
今年 4 月，Apple 在 iOS 14.5 中引入了 App Tracking Transparency (ATT)，该规则要求应用在通过其他网站或应用跟踪用户时必须获得明确许可。
ATT 让用户更容易拒绝被跟踪，调查数据显示，只有 25% 的用户在引入后立即允许跟踪。事实上，作为Facebook主要收入来源的定向广告的效果似乎受到了极大的削弱，有报道称广告行业陷入恐慌。
该消息来自广告技术公司 Lotame。根据该报告，Facebook、YouTube、Twitter 和 Snapshot 第三季度和第四季度的收入预计将下降 12%，减少 98.5 亿美元。在这四家公司中，据说 Facebook 的广告市场总额最大，亏损超过 80 亿美元。但由于 Snapchat 专注于智能手机，据说这是收入下降最糟糕的结果。
在 ATT 推出之后，这种收入下降的趋势就已经得到了扭转。 7月份的一项调查显示，受ATT影响，iOS广告主收入下降了15%至20%，这一分析可以说是其延伸。 Rotame 首席运营官 Mike Woosley 表示，当广告商在 iPhone 上投放广告时，效果不如 iOS 用户拒绝在社交媒体上被跟踪。
例如，一个男士内衣品牌过去可以通过为 1,000 名男士支付 5 美元的广告费来赢得 1 名顾客。结果，拒绝跟踪，无法获取用户属性数据，导致获客成本翻倍，收益损失50%。
如此一来，据说用户追踪就不再可能了，企业只能在强调隐私的广告系统上下功夫。但是创建新的广告工具和框架需要一年时间，因为在部署到大量用户之前，它们需要从头开始开发和广泛测试。
另一方面，有报道称苹果在 App Store 增加了搜索广告收入，而其他人则指出从保护隐私中获利的虚伪。只要 Apple 是一家以营利为目的的企业，它就可能不会对客户完全无私和深思熟虑。相关信息可以在这里找到。
Add comment